موقع شبكة اجتماعية لعاشقي الأدب

لدى محبي الأدب مكان جديد الآن لعرض مكتباتهم, الاختلاط مع المؤلفين وشراء الكتب بأثمان رخيصة, حيث شهد بداية الأسبوع الماضي إطلاق BOOK RABBIT.COM وهو موقع إنترنت يهدف إلى استخدام أمازون, بودرز, ووتر ستونز من خلال إعادة اللمسة الشخصية مجددا إلى تجارة بيع الكتب.
وفي الوقت الذي تتيح فيه المكتبات على الإنترنت للمستخدمين نشر آرائهم وتعليقاتهم, فإن موقع BOOK RABBIT.COM يزعم أنه أول موقع يجعل الشبكة الاجتماعية ضمن خدماته الأساسية.
وبمقدور المستخدمين نشر صور أرفف الكتب الخاصة بهم, مشاهدة صور فيديو تضم مئات المؤلفين والالتقاء مع القراء الذين يشاطرونهم المسعى ذاته.
ويقول شارلس دينتون مقاول التجزئة الذي يقف خلف الموقع, إن BOOK RABBIT.COM يساعد القراء على العثور على الكتب التي لم يكونوا حتى ليسمعوا عنها ـ مدفوعة ليس بلوغريتمات الحاسوب وإنما بالنصائح الشخصية.
ويقول: مع الأمازون لا يتوافر الإحساس الشخصي العميق، إنها خدمة بيع كتب كفؤة ولكنها تفتقر إلى الإحساس الاجتماعي.
وتمخض موقع BOOK RABBIT.COM عن سلسلة مكتبة مشيده, واشترى دينتون أسهم الأغلبية في SAME DAY BOOKS المدرجة في بورصة لندن البديلة AIM في أيار (مايو) 2007. وبصفته نائب رئيس مجلس الإدارة أغلق أربعة من محال بيع الكتب المحلية تمارس أنشطتها في جنوب شرقي إنجلترا, وإعادة اختراع المجموعة ـ التي تمت إعادة تسميتها "لاحقاب" ARGENT VIVE ـ كشركة MICHE E – LAMERCE.
وكان دينتون يعمل رئيسا تنفيذيا لشركة إنتاج مواد التجميل "ميلتون براون" عندما صارت أول شركة تجزئة لمواد التجميل الفاخرة تطلق موقع تجارة إلكترونية, وفي 2005 تجارة إلكترونية وفي 2005 ساعد على بيع مجموعة مواد التجميل إلى "كاو كوربوريشن" اليابانية مقابل 170 مليون جنيه.
ويسعى حاليا للحصول على موافقة مجلس الإدارة للاستحواذ على ARGENT VIVE, مالكة BOOK RABBIT.COM, وإبقائها كمؤسسة خاصة, وكذلك يعتزم إطلاق موقع منافس لموقع EBAY, موقع المزاد العلني على الإنترنت, في وقت لاحق من العام الحالي. ولكن من المتوقع أن تتكبد الشركة خسارة من سبع خانات عندما تنشر النتائج السنوية في الشهر المقبل, بسبب تأثير صفقات الاستحواذ الأربع وإغلاقات متاجر بيع الكتب.
وستبقى متاجر بيع الكتب الأخرى مفتوحة من أجل الإبقاء على بعض الاتصالات الشخصية مع العملاء. ويقول دينتون في هذا الصدد: التجارة عبر الإنترنت تصبح خطرة إذا لم تتفاعل وجها لوجه مع الناس، كما يقول دينتون.
إن النصائح الشفاهية تعد أحد أهم أشكال التسويق الذي يعتمد عليها بائعو الكتب ـ صرعة طبيعية لمواقع الشبكة الاجتماعية مثل BOOK RABBIT والنظراء الأكثر رسوخا مثل BEBO, فيس بوك، وما ي سبيسي.
إن المواقع من شاكلة SHELFAM LIBRARY THING تسعى بالفعل لمحاكاة نظام BOOK RABBIT الذي يعتمد على الجمع بين بيع الكتب، وتقديم الخدمة ا لاجتماعية ومعظمها مربوط مع "أمازون" لبيع الكتب, ويتيح موقع book crossing الفرصة للقراء لتبادل الكتب مع الغرباء عن طريق نشرها للعموم وتشفيرها على الموقع. في العام الماضي أسست "بنجوين" ناشرة الكتب المملوكة من قبل بيرسون, الشركة الأم لفاينانشيال تايمز مجتمعا تفاعليا للمراهقين المحبين للكتب.
وتقول آنا رافيرتي مديرة التسويق الرقمي لشركة بنجوين إن تتيح لعشرات الآلاف من أعضائها نشر تصاميم غلاف بديل, خاتمات بديلة أو المدرجات الصوتية المكتوبة ذاتيا "إننا نعرف من هم قراؤنا الحاليون ـ إننا نريد أن تعثر عليهم في مكان جديد".
وأطلقت "راندوم هاوش" ناشرة الكتب أخيرا, موقعا إلكترونيا باسم widget, يتيح للمدونين ومستخدمي BOOK RABBIT تبادل مقتطفات الكتب.